Los extranjeros confían en España para divertirse pero no para invertir

La imagen nacional se deteriora por la crisis en el último año, según una gran encuesta internacional. El déficit en tecnología y en grandes marcas, principales lastres.

"La imagen de España, a pesar del tiempo transcurrido, parece anclada en los estereotipos y prejuicios de antaño, cuando se nos consideraba un país perfecto para pasárselo bien, pero poco adecuado para trabajar". Ésta es una de las principales conclusiones del informe elaborado por Reputation Institute, del Instituto de Análisis Intangibles, que se presentará hoy en ESADE Madrid, y al que ha tenido acceso EXPANSIÓN.

Los esfuerzos del Ejecutivo de José Luis Rodríguez Zapatero para vender la solvencia de la economía española no han calado aún entre los ciudadanos de los países extranjeros. El documento, que recoge la opinión de 44.000 entrevistas realizadas en 40 países diferentes, considera que "la imagen de España como destino vacacional y su prestigio en el sector turístico pesan contundentemente sobre otras facetas de nuestra estructura económica y social".

La posición en el ránking de los distintos aspectos que definen la reputación de un país habla por sí sola: España se sitúa en el puesto tercero en ocio y entretenimiento, en el sexto en estilo de vida y en el séptimo en cultura de vida. Sin embargo, en prestigio tecnológico hay que retroceder hasta el puesto 20, en calidad de productos y servicios hasta el 18, en marcas y empresas reconocidas hasta el 17 y en entorno político, económico e institucional hasta el 16.

Comparación
No obstante, Fernando Prado, el responsable de elaborar informe, insiste en que las valoraciones acerca de España se encuentran en todos los casos por encima de la media del conjunto de los países de estudio. "Esto quiere decir que, al menos por ahora, se nos localiza en el conjunto de nacionales más desarrolladas, aunque en algunos casos sea al final del pelotón", destaca el estudio titulado Reputación de España en el mundo.

En la clasificación global España se encuentra en el puesto 12 de 40 países. A la cabeza se sitúan Suecia, Canada, Australia y Suiza. Por detrás de España se sitúan Irlanda, Reino Unido, Italia, Grecia, Francia, Portugal e, incluso, Estados Unidos, la primera potencia mundial. Este experto, no obstante, reconoce que España ha perdido dos puestos en la clasificación en un año, en favor de Alemania, que en 2009 tenía un prestigio inferior al de España. Esto ocurría porque también se miden cuestiones sociales, no sólo económicas.

El autor del documento explica que la reputación de España sigue en niveles aceptables a pesar de la oleada de desconfianza de los inversores y de los mercados porque esta cuestiones preocupan especialmente a las grandes élites, un estado de ánimo no han logrado contagiar todavía al conjunto de la población.

Dos caras
Si se mira la botella medio llena el documento explica que "en treinta años España ha pasado prácticamente de la nada a tener una imagen de socio comprometido y fiable". En esta misma línea, los resultados del sondeo demuestran que "España no es Grecia". Sin embargo, la otra cara de la moneda es que los extranjeros creen que el país es "la California de Europa" y que juega con Grecia en la misma liga, que "no es la de las grandes potencias".

Los griegos y los españoles pierden autoestima
"Admitámoslo: España se asocia a calidad de vida, ocio y entretenimiento; no se asocia con I+D+i ni con marcas comerciales fuertes". A pesar de esta dura conclusión del último informe de Reputation Institute, el organismo considera más relevante que la percepción de los españoles sobre su propio país es peor que la que tienen los extranjeros. Esta situación podría explicarse por los efectos de la crisis económica, que ha provocado un aumento del desempleo hasta el 20%, que ha elevado el déficit público hasta el 11% y que ha hundido todos los indicadores de confianza a mínimos históricos.

A juicio del informe, el clima de opinión negativa se debe "al deterioro de la economía real y la difícil gestión de la crisis, a las malas noticias que llegaban del exterior y a la división y el enfrentamiento internos". "Por la psicología patológica de la crisis en España, es importante subrayar que muchos países seguían creyendo en nuestro país cuando nosotros dejamos de creer en nosotros mismos". Otra de las cuestiones llamativas es que "España sigue teniendo un problema de imagen en América Latina". Es peor valorada en Perú, Chile o Brasil que en Francia o Rusia. El informe destaca que el bicentenario de la Independencia ha reabierto la herida colonial y que "las inversiones masivas desde los años 90 ahondaron en esta imagen de los españoles como nuevos conquistadores".
Fuente y autor: Calixto Rivero /expansion