Zara, entre as 50 mellores marcas do mundo de 2011

Zara e Santander logran formar parte do ranking correspondente a 2011 das 'Mellores Marcas Globais', elaborado pola consultora Interbrand, no que a insignia insignia de Inditex mellora catro postos ata ocupar a posición 44, mentres que o banco cántabro repite na 68.

En concreto, o valor de marca de Zara alcanza en 2011 os 8.065 millóns de dólares (6.064 millóns de euros), un 8% por enriba do dato de 2010, aínda que a metade dos 16.459 millóns de dólares (12.375 millóns de euros) nos que está valorada a marca H&M, que ocupa a posición 21.

Pola súa banda, o valor da marca Santander cífrase en 5.088 millóns de dólares (3.825 millóns de euros), un 5% máis que en 2010, só por debaixo do valor de marcas bancarias como HSBC (32), Goldman Sachs (37), Citi (42) e Morgan Stanley (54).

A nivel xeral, Coca-Cola volve ser un ano máis a mellor marca global, seguida de IBM e Microsoft, que tamén repiten no segundo e terceiro posto, respectivamente. Pola súa banda, Apple vai incrementar o seu valor de marca un 58%, o que permite á compañía da mazá subir nove postos no ranking, ata o oitavo.

O resto dos dez primeiros postos da clasificación complétano Google, General Electric, McDonald's, Intel, Disney e Hewlett Packard, que manteñen as súas posicións do ano pasado, mentres que Nokia cae ao posto 14 dende a oitava posición ocupada en 2010.

Deste modo, EEUU logra un pleno ao acaparar o 'top ten' do listado.

Os responsables da elaboración do ranking destacan que o 77% das marcas experimentara un crecemento do seu valor "nun ano particularmente difícil para a economía en xeneral", mentres só un 15% viu minguar o seu valor.

TECNOLOXIA E LUXO IMPOÑENSE AS FINANZAS

"Foi un ano bo para as marcas en xeral, pero o ranking está a dar xiros con respecto ao que era hai uns anos", destacou Gonzalo Brujó, presidente de Interbrand en Latinoamérica e Iberia, quen destacou que as marcas con mellores valores xa non son as financeiras, xa que a revolución dixital e a innovación xoga en favor de marcas como Google, Apple, GE ou Intel, que se converteron en líderes por enriba das tradicionais UBS ou Citi.

Así mesmo, o listado de 2011, que supón a doceava edición do ranking, constata a puxanza do sector do luxo, xa que marcas como Gucci, Tiffany, Louis Vuitton ou Herms no medio da recesión económica creceron en valor ao saber buscar novas estratexias para activar as vendas e saber seleccionar novas vías aproveitando as estratexias dixitais.

Pola súa banda, o sector automoción tamén mostra signos de recuperación, destacando o feito de que Nissan aparece de novo no ranking tras facer a súa última aparición en 2007; un bo exemplo de saber reconducir a estratexia de marca para facela crecer en valor.
Fuente: correo gallego